갤럽리포트

● 2021년 12월 28일(화) 공개 | 문의: 02-3702-2571/2621/2622

한국갤럽은 2013년 1월부터 매월 〈한국인이 가장 좋아하는 TV프로그램〉과 함께 〈가장 즐겨보는 뉴스 채널〉을 조사해왔습니다. 이는 행위를 측정하는 TV 시청률과 달리, 뉴스를 접하는 기기/시간대/공간을 초월한 한국인의 감성적 뉴스 채널 선호 지표라 할 수 있습니다.

지난 9년을 돌아볼 때 2014년 세월호 참사, 2016년 말부터 2017년 초 국정농단·탄핵 국면, 2019년 가을 조국 장관 취임·사태 즈음 뉴스 채널 선호 구도가 크게 바뀌었습니다. 코로나19 팬데믹 장기화, 국내외 OTT 서비스 경쟁 심화 중인 2021년의 한국인은 어느 뉴스 채널에 가장 주목하는지 살펴보시길 바랍니다. 2013년 이후 분기별 추이도 함께 제시합니다.

한국인이 즐겨보는 뉴스 채널 2013-2021
→ 조사 결과 집계표 다운로드(PDF)

/ 2021년 4분기 조사 개요
- 조사기간: 2021년 10월 19~21일, 11월 16~18일, 12월 14~16일
- 표본추출: 휴대전화 RDD 표본 프레임에서 무작위 추출(집전화 RDD 15% 포함)
- 응답방식: 전화조사원 인터뷰
- 조사대상: 전국 만 18세 이상 3,000명
- 표본오차: ±1.8%포인트(95% 신뢰수준)
- 응답률: 14%(총 통화 21,829명 중 3,000명 응답 완료)
- 의뢰처: 한국갤럽 자체 조사

요약
- 2021년 4분기 선호 뉴스 채널: KBS·YTN 14%, MBC 10%, TV조선 9%
- MBC·JTBC 선호자 절반가량 성향 진보층, TV조선은 보수층이 과반 차지
- KBS·YTN·SBS 선호자는 정치적 성향 쏠림 덜한 편
- TV조선, 2013년 이후 분기 선호도 최고치 경신
- 국정농단 이전 KBS, 이후 JTBC 단독 선두 → 2021년 다수 채널 각축
- 지상파 뉴스 채널 선호 비중 2013년 60%대 → 2016년 4분기 이후 30%대

조사 결과

2021년 4분기 한국인이 즐겨보는 뉴스 채널:
KBS·YTN 14%, MBC 10%, TV조선 9%, SBS·JTBC 7%

한국갤럽이 2021년 10~12월 전국 만 18세 이상 3,000명에게 요즘 어느 방송사 뉴스를 가장 즐겨보는지 물은 결과(자유응답) KBS와 YTN이 각각 14%, MBC 10%, TV조선 9%, SBS와 JTBC가 각각 7%, 연합뉴스TV 5%, MBN 3%, 채널A 2% 순으로 나타났으며 27%는 특별히 즐겨보는 채널이 없다고 답했다.

◎ 각 뉴스 채널은 연령별 선호 경향이 달랐다. 20대와 60대 이상에서는 KBS, 50대에서는 YTN이 두드러졌고, TV조선·채널A·MBN은 고연령일수록 즐겨본다고 답했다. 40대에서는 YTN과 MBC가 엇비슷, 30대는 여러 채널로 선호가 분산됐다. 성별로 보면 KBS·TV조선·JTBC는 여성, YTN·MBC는 남성 선호자가 더 많았다. 평소 특별히 즐겨보는 뉴스 채널이 없는 사람은 저연령일수록 많았다(20대 43%; 60대 이상 17%).

◎ 단, 이 조사 결과는 개인이 가장 즐겨보는 뉴스 채널에 관한 것으로, 물리적 시청 시간은 반영되지 않았음에 유념해야 한다. 시시각각 집계되는 뉴스 시청률과는 다른 의미로 해석할 필요가 있다. 참고로, 2019년 10~12월 조사에서 한국 성인은 방송사 뉴스를 하루 평균 71분(1시간 11분) 정도 보며, 고연령일수록 더 장시간 시청하는 것으로 파악됐다(20대 36분; 60대 이상 106분 → G20210118).





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주요 뉴스 채널 선호 집단별 프로파일:
MBC·JTBC 선호자 절반가량 성향 진보층, TV조선은 보수층이 과반 차지
- KBS·YTN·SBS 선호자는 정치적 성향 쏠림 덜한 편

주요 뉴스 채널 선호 집단별 프로파일을 비교하면 채널 간 차이가 더 뚜렷하게 드러난다. 정치적 성향 분포 기준으로 보면 MBC와 JTBC 선호자는 각각 43%가 성향 진보층, TV조선은 보수층이 54%를 차지하며 KBS·SBS·YTN 선호자는 진보나 보수 어느 한쪽으로의 쏠림이 덜한 편이다. 한편, 대통령 직무 수행 평가 기준으로 보면 MBC·JTBC 선호자 중 60% 내외가 긍정적, TV조선 선호자의 91%는 부정적이어서 대조를 이뤘다.






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최근 9년간 뉴스 채널 선호도 추이:
국정농단 이전 KBS, 이후 JTBC 단독 선두 → 2021년 4분기 다수 채널 각축

이 조사를 시작한 2013년부터 2021년까지 9년간 뉴스 채널 선호도 추이에서 가장 큰 변화를 보인 방송사는 KBS와 JTBC다. KBS는 2013년 1분기 당시 한국인 41%가 가장 즐겨보는 뉴스 채널이었으나, 세월호 참사가 발생한 2014년 2분기 처음으로 30%를 밑돌았다. 국정농단 파문이 시작된 2016년 4분기 20%, 2021년 4분기 14%까지 하락했다.

◎ 같은 기간 JTBC의 궤적은 한층 극적이다. 2013년 1~3분기 JTBC 선호도는 1%에 그쳤으나 9월 손석희 보도담당 사장이 메인 뉴스(뉴스룸)를 진행하면서 4%로 상승했고, 2014년 2분기 세월호 참사 보도로 눈길을 끌며 10%를 넘어섰다. 국정농단·탄핵 사태의 도화선이 된 '최순실 태블릿PC' 보도로 2016년 4분기 35%, 2017년 1분기 44%로 정점에 달했고 이후 점차 하락했다. 2019년 3분기까지는 선호도 20%대로 선두를 유지했으나, 4분기 14%로 급락해 KBS와 자리바꿈했고 2021년 2분기 이후로는 한 자릿수에 머문다. 손석희 사장은 2020년 1월 초 뉴스룸에서 하차했다.

◎ MBC는 2013년 채널 선호도 15~17%, 2014년 세월호 참사 이후 10%대 초반, 2016년 4분기 국정농단 파문 즈음부터 2019년 3분기까지 한 자릿수에 머물다가 4분기에 다시 10%대로 올라섰다. 당시 조국 전 장관 의혹 수사, 광화문·서초동 집회 관련 보도와 무관치 않아 보인다.

◎ SBS는 2013년 채널 선호도 평균 12%로, MBC와 함께 KBS에 이어 중위 그룹을 형성했으나 2014년 2분기 세월호 참사 이후 하락해 지금까지 10%를 넘지 못하고 있다. 지난 9년간 흐름을 요약하면 국정농단 사태 이전까지 KBS, 이후 한동안 JTBC가 단독 선두를 지켰으나 2021년 4분기 현시점은 선호도 10% 안팎의 6개 채널이 각축 중이라 할 수 있다.





TV조선, 2013년 이후 분기 선호도 최고치 경신

보도전문채널 YTN은 2013년부터 큰 부침 없이 선호도 10% 내외를 유지했고, 2020년 3분기부터 지금까지 최고치 14% 유지 중이다. 한편, TV조선은 2018년 평균 3%에서 2020년 6%, 2021년 4분기 9%로 최고치를 경신했다. 평소 '즐겨보는 뉴스 채널이 없다'는 사람은 2016년까지 10%대, 2017년 1분기 9%로 최저 수준을 기록했고, 이후 꾸준히 늘어 2019년부터 25% 내외다.




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지상파 뉴스 채널 선호 비중 2013년 60%대 → 2016년 4분기 이후 30%대
- 뉴스·정보·영상 콘텐츠 유통 경로 다변화

올해 12월 종합편성채널(이하 '종편') 네 곳이 개국 10주년을 맞이했다. 기존 지상파 3사, 종편 4사, 그리고 보도전문 2사 등 범주별 뉴스 채널 선호 비중은 그동안 크게 바뀌었다. 지상파는 2013년 1분기 69%에서 2016년 1~3분기 47%까지 점진 하락했고, 그해 4분기부터 지금까지 30%대에 머문다. 2021년 4분기 현재 채널 범주별 선호도는 지상파 31%, 종편 21%, 보도전문 19%다. 국정농단 사태 이후 한동안 주목도 높았던 채널 영향력 감소, 뉴스·정보·영상 콘텐츠 유통 경로 다변화에 따른 현상으로 추정된다.

◎ 비지상파 영향력 증가세는 뉴스뿐 아니라 드라마·예능·시사교양 등 일반 TV프로그램에서도 뚜렷하다. 한국갤럽이 매월 조사하는 좋아하는 TV프로그램 10위권 내 비지상파 비중은 수년째 증가해 2018년부터 지상파와 비슷한 수준이다(→ G20211221).







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