갤럽리포트

● 한국갤럽 2015년 3월 19일(목) 공개 | 문의: 02-3702-2100(대표)/2571/2621/2622


한국갤럽은 현 박무익 회장이 1974년 6월 17일 설립한 한국 최초의 조사 전문 회사입니다.
2015년 올해로 창립 41주년을 맞이하기까지 키워주신 국민 여러분께 진심으로 감사드립니다.

한국갤럽은 지난 2004년 창립 30주년 기념으로 <한국인이 좋아하는 40가지>를 조사해 발표한 바 있는데요. 당시와 동일한 문항으로 작년 10월에 추적 조사한 결과를 12월 말부터 지난 주까지 3개월에 걸쳐 [음식편], [자연편], [취미·문화편], [브랜드편], [사람편]으로 나누어 공개했으며, 오늘은 마지막 순서로 <한국인이 좋아하는 그 밖의 것들>에 대한 내용을 전합니다.

이 조사는 '뭐 이런 것까지 조사 하나 싶지만 막상 자료를 찾아보면 잘 없는' 생활 속 소소한 것들에 대한 한국인의 기호(嗜好)를 기록으로 남긴다는 취지(趣旨)로 실시한 것입니다. 모쪼록 우리 사회의 다양성과 지난 10년간의 변화를 조망하는 데 조금이나마 보탬이 되기를 바랍니다.


한국인이 좋아하는 그 밖의 것들 2004-2014
→ 조사 결과 파일 다운로드(PDF)

조사 개요
- 조사기간: 2014년 10월 2~29일(4주간)
- 표본추출: 2단계 층화 집락 지역 무작위 추출-표본 지점 내 성/연령별 할당 추출
→ (참고) 한국갤럽 옴니버스 조사 표본설계 보고서
- 응답방식: 면접조사원 인터뷰(전화조사 아님. 전국 각 지역 조사원이 직접 응답자를 만남)
- 조사대상: 전국(제주 제외) 만 13세 이상 남녀 1,700명
- 표본오차: ±2.4%포인트(95% 신뢰수준)
- 응답률: 미집계 (상세 내용은 맨 하단 참조)
- 의뢰처: 한국갤럽 자체 조사

조사 내용 (※ 아래 순서대로 질문)
- 우리나라 도시들 중에서 가장 살고 싶은 도시/좋아하는 외국/가보고 싶은 외국 도시
- 한국인이 좋아하는 옷 색깔/보석/숫자/월/요일

조사 결과

지난 주까지 한국인이 좋아하는 [음식편]에서는 한국음식, 중국음식, 과일주스, 술 종류, 안주, [자연편]에서는 계절, 꽃, 나무, 산, [문화편]에서는 취미, 운동, 애창곡, 인상적으로 본 한국영화/외국영화, 기르고 싶은 반려동물/개 종류/새 종류, [브랜드편]에서는 드링크제, 맥주, 라면, 커피전문점, 포털사이트, 의류, 청바지, 명품 브랜드, [사람편]에서는 스포츠선수, 가수, 탤런트, 영화배우, 코미디언·개그맨, 소설가, 정치인, 역대 대통령, 기업인, 존경하는 인물에 이르기까지 2004년과 2014년 10년간의 변화를 전했습니다.

미처 다루지 못한 내용은 다음을 기약하며, 오늘은 한국인이 가장 살고 싶어하는 국내 도시, 우리나라를 제외하고 좋아하는 나라(외국), 가보고 싶은 외국 도시, 계절 상관없이 좋아하는 옷 색깔, 보석, 숫자, 월, 요일에 대한 조사 결과를 알려드립니다.

● 한국인이 살고 싶은 국내 도시는 서울(16%)-제주(13%)-부산(12%)
- 서울은 2004년에 이어 2014년에도 1위지만 선호도는 하락, 제주와 부산은 상승

한국갤럽이 2014년 10월 2일부터 29일까지 4주간 전국 만 13세 이상 남녀 1,700명에게 우리나라의 도시들 중에서 가장 살고 싶은 도시를 물은 결과(자유응답) '서울'(16%), '제주'(13%), '부산'(12%), '춘천'(5%), '대전'(4%), '전주'(2.6%), '강릉'(2.3%), '대구'(2.1%), '광주'(2.1%), '일산'(2.0%), '경주'(2.0%) 순으로 나타났다.

참고로, 이 조사에 참여한 만 13세 이상 남녀 거주지 분포는 서울 20%, 인천/경기 29%, 강원 3%, 대전/세종/충청 10%, 광주/전라 10%, 대구/경북 10%, 부산/울산/경남 16%다. 한국인 전체 인구 분포에서 약 1%를 차지하는 제주는 조사하지 않았다.

서울은 우리나라의 수도이자 단일 도시로는 가장 많은 사람이 거주하는 곳이며 주요 문화 시설, 대학, 대기업, 행정 기관이 집중돼 있다. 특히 저연령일수록 서울 선호 경향이 뚜렷했다(10대 37%, 20대 26%, 30대 17%, 40대 이상은 약 10%).

서울은 2004년에 이어 2014년에도 살고 싶은 1위 도시에 올랐으나 선호도는 22%에서 16%로 하락했다. 이는 주로 서울시민의 변심(變心)에 기인한 결과다. 현재 서울 거주자가 살고 싶은 도시로 서울을 답한 비율은 2004년 50%에서 2014년 26%로 크게 감소한 반면 다른 여러 지역 거주자의 서울 선호도는 10년 전과 큰 변화 없어 대조를 이뤘다.

서울에 이어 살고 싶은 곳으로 꼽힌 제주는 우리나라에서 가장 큰 섬이며 부산은 제1의 항구 도시다. 제주는 올레길 등 천혜의 자연 경관을 관광 자원화하는 데 성공해 국내외 관광객이 크게 늘었을 뿐 아니라, 뭍을 떠나 이주하는 사람도 늘어 2010년 이후 제주 순유입 인구가 증가세를 보이고 있다. 이를 입증하듯 2004년에는 6%만이 살고 싶은 도시로 제주를 답했으나 2014년에는 13%로 증가했다. 부산 역시 갈맷길, 부산국제영화제, 초고층 빌딩들이 들어서며 변모한 해운대 등 과거와 다른 매력으로 어필하고 있다.

2004년에 비해 전반적으로 수도권 대도시보다 춘천, 전주, 강릉, 경주 등 볼거리, 먹거리로 잘 알려진 지방 소도시들에 대한 선호가 증가한 점이 두드러진다. 이같은 현상이 '서울살이'의 팍팍함을 반영하는 것인지, 기존 대도시보다 더 매력적인 곳들이 등장해서인지 이번 조사 결과만으로는 알 수 없다.

한편 살고 싶은 도시 10위권에 든 '일산'은 엄밀히 말해 '경기도 고양시의 일산구'다. 2004년과 2014년 모두 '고양시'가 아닌 '일산'으로 응답됐다. 2004년 1.8%, 2014년 0.8% 응답된 '분당'(경기도 성남시 분당구) 역시 마찬가지였다.






● 한국인이 좋아하는 다른 나라는 미국(17%)-호주(13%)-스위스(11%)
- 2004년과 상위 3개국 동일한 가운데 프랑스, 영국, 이탈리아 등 유럽 국가 선호 늘어

미국과 소련을 중심으로 한 냉전 시대에는 우방국과 적대국이 명확히 구분됐었다. 그러나 1989년 해외 여행 자유화, 1990년대 인터넷 등장, 이후 세계화 물결 속에 우방과 적국의 경계는 모호해졌고 국경 없는 SNS를 통해 세계 각국 사람들의 다양한 삶을 실시간으로 접하는 시대가 됐다. 이런 가운데 한국인이 좋아하는 나라는 10년 전과 어떻게 달라졌을까?

만 13세 이상 남녀 1,700명에게 우리나라를 제외하고 가장 좋아하는 나라(외국)를 물은 결과(자유응답) '미국'(17%), '호주'(13%), '스위스'(11%), '프랑스'(9%), '영국'(7%), '캐나다'(6%), '이탈리아'(5%), '중국'(3%), '일본'(3%), '뉴질랜드'(3%)까지 상위 10개국이며, 그 밖에 '네덜란드'(2.4%), '독일'(2.3%), '싱가포르'(1.4%), '스웨덴'(1.3%), '스페인'(1.0%) 등이 1% 이상 응답됐다.

성/연령별로 좋아하는 나라에 차이가 있었다. 미국은 10대(28%)와 50대 이상(20%)에서 비교적 높은 선호도를 기록했고, 호주는 30대(17%)에서 가장 좋아하는 나라로 꼽혔으며 프랑스는 남성보다 여성에게 더 인기였다.

2004년 좋아하는 나라 상위 10개국 중 9개 나라가 2014년에도 10위권에 들었고 최상위 3개국은 미국, 호주, 스위스로 동일한 가운데 프랑스(2004년 6%→ 2014년 9%), 영국(4%→7%), 이탈리아(1%→5%) 등 유럽 국가 선호도는 상승, 일본(8%→3%)은 하락하는 등의 소폭 변화가 있었다.








● 한국인이 가보고 싶은 외국 도시는 파리(14%)-뉴욕(9%)-시드니(9%)
- 2004년에 비해 도쿄, 베이징 관심 하락, 파리, 뉴욕, 런던, 로마 등 구미(歐美) 도시 상승

외교부에 따르면 2014년 현재 한국인이 일반여권만으로 무비자 입국 가능한 나라는 65개국이며 일방·상호주의에 의해 입국 가능한 국가·지역은 50개다. 미국의 경우 과거에는 반드시 주한미국대사관을 방문, 인터뷰 등 절차를 거쳐 비자를 발급받아야 했지만 2008년 11월부터는 인터넷으로 전자여행허가(ESTA)만 취득해도 갈 수 있게 됐다. (→ 참고: 외교부 영사서비스/비자 안내)

현재까지의 외국 방문 경험과는 무관하게 만 13세 이상 남녀 1,700명이 가장 가보고 싶은 외국 도시로 꼽은(자유응답) 도시는 프랑스 '파리'(14%)였고 '뉴욕'(9%)과 '시드니'(9%)가 그 뒤를 이었으며 '런던'(5%), '로마'(5%), 'LA'(3%), '도쿄'(3%), '하와이'(2%), '워싱턴'(2%), '싱가포르'(1%) 등이 상위 10위권에 들었다.

일명 '예술과 낭만, 패션의 도시' 파리에 대해서는 남성보다 여성의 관심이 더 높았고, '미국 최대의 도시' 뉴욕은 10대에서 가장 가보고 싶은 도시로 응답됐다.

파리는 2004년에도 시드니와 함께 가장 가보고 싶은 도시로 꼽힌 바 있으며, 당시 3위는 도쿄였다. 2014년에는 파리, 뉴욕, 런던, 로마 등 유럽과 미주 도시에 대한 선호가 증가한 반면 우리나라 인접 국가 도시인 도쿄, 베이징 등에 대한 관심은 상대적으로 하락했다.






● 한국인이 가장 좋아하는 옷 색깔은 2004년에 이어 2014년에도 '검은색'(22%)
- 2004년과 비교하면 '흰색', '분홍색' 등 연한 색보다 '청색', '녹색', '회색' 등 진한 색 선호 증가

한국인은 예로부터 흰옷을 즐겨 입어 '백의민족(白衣民族)'으로 불렸다지만 2014년 현재 한국인이 계절에 상관없이 가장 좋아하는 옷 색깔은 '검은색'(22%)이며 '흰색'(12%)은 '파란색/청색'(12%)과 함께 두 번째로 꼽혔다.

그 다음으로는 '빨간색'(9%), '감색/남색'(7%), '녹색'(6%), '회색'(6%), '분홍색'(4.8%), '노란색'(4.5%), '보라색'(4.5%)까지 상위 10가지 색이었고, 그 밖에 '갈색'(2.2%), '주황색'(1.9%), '하늘색'(1.8%), '아이보리/미색'(1.5%), '카키색'(1.4%), '연두색'(1.2%) 등이 1% 이상 응답됐다.

성/연령별로 좋아하는 옷 색깔 경향은 조금씩 달랐으나 대체로 '검은색'이 우세한 가운데 40대 남성에서는 파란색/청색이, 60세 이상 여성에서는 빨간색이 1위로 꼽힌 점이 두드러졌다.
남성이 좋아하는 색은 검은색, 파란색/청색, 감색/남색, 회색 등 주로 어두운 색에 집중됐고, 여성이 좋아하는 색은 분홍색을 비롯해 흰색, 빨간색, 녹색, 보라색, 연두색 등 남성에 비해 밝은 색, 더 다양한 색으로 나타났다.

2004년에도 검은색이 1위였고 흰색, 분홍색, 청색, 빨간색이 뒤를 이었다. 2004년과 비교하면 2014년에는 흰색, 분홍색 등 연한 색보다 청색, 녹색, 회색 등 진한 색 선호가 증가했다.
이번 조사의 질문이 평소 가장 좋아하는 색깔이 아니라 좋아하는 '옷 색깔'인 점에 유의해야 한다. 일상 생활에서 진한 색 옷은 연한 색 옷에 비해 오염, 변색 등 관리가 용이하며, 건강과 미용을 중시하는 사회적 분위기 속에 몸매를 좀 더 날씬하게 보이는 데는 진한 색 옷이 더 유리하다는 점 또한 진한 색 인기 상승의 또 다른 이유로 추정된다.








● 한국인이 가장 좋아하는 보석은 다이아몬드(61%)
- 2004년에는 '금'도 적지 않게 응답됐으나 2014년에는 '다이아몬드' 쏠림 강해져

보석(寶石)은 말 그대로 귀한 돌이다. 희귀하기 때문에 비싸기도 하고 쉽게 변치 않는 속성을 지녔다. 때문에 사랑을 고백하거나 감사와 축하의 마음을 전할 때 보석을 주고 받으며, 여성의 경우 자신을 더욱 돋보이려는 목적의 장신구로도 애용한다.

만 13세 이상 남녀 1,700명에게 가장 좋아하는 보석을 물은 결과(9개 보기 제시, 기타 자유응답 허용) '다이아몬드'(61%)가 월등한 1위를 차지했다. 4월 탄생석으로 '승리와 변하지 않는 사랑'을 상징한다는 다이아몬드는 지구상에서 가장 단단한 물체이기도 하다. 이러한 상징성 때문에 결혼식 예물로도 최고로 꼽힌다.

2위 '진주'(11%)는 다양한 조개류에서 만들어져 '조개의 눈물'이라 불리며, 다이아몬드 가공 기술이 발달하기 전 최고의 보석이었다고 하며, 지금은 양식으로도 생산되고 있다. 그 다음으로는 '루비'(6%), '사파이어'(6%), '에메랄드'(5%), '자수정'(3%), '옥/비취'(2%), '토파즈'(1.4%), '오팔'(0.8%) 등 광물성 유색 보석들이 뒤를 이었다.

2004년에도 다이아몬드가 가장 인기였는데 2014년에는 선호도가 더 상승해(44%→61%) 명실상부한 보석의 대명사로 자리잡은 듯하다. 한편 이번 조사에서는 '금'이 거의 응답되지 않았지만, 10년 전에는 당시 고령층을 중심으로 귀금속인 '금'을 답한 경우가 7%에 달했었다. 요즘 사람들이 예전보다 보석과 귀금속의 차이를 더 잘 인식하고 있는 것으로도 볼 수 있으나, 한편으로는 금반지 한 쌍에 결혼 서약했던 과거 어르신들에게는 다이아몬드 못지않게 금의 가치가 높았음을 짐작케 한다.






● 한국인이 가장 좋아하는 숫자는 행운을 상징하는 '7'(38%)
- 그 다음은 '3'(18%), '5'(11%), '1'(7%) 등 홀수 선호, 대부분 1~10 숫자 안에서 응답

성인이 되어서까지 수학을 즐기거나 좋아하는 사람은 그리 많지 않지만, '숫자'에 대해서는 사람마다 저마다의 호불호(好不好)가 있다. 본인의 생일, 사랑하는 사람을 처음 만난 날 등 개인적으로 의미 있는 날짜에 포함된 숫자는 흔히 가장 좋아하는 숫자가 되기도 하고, 알파벳과 숫자를 조합해야 하는 인터넷 아이디를 만들 때도 나름대로 의미 있는 숫자를 즐겨 붙이곤 한다.

만 13세 이상 남녀 1,700명에게 가장 좋아하는 숫자를 물은 결과(자유응답) '7'(38%)이 가장 많았고 그 다음은 '3'(18%), '5'(11%), '1'(7%), '8'(5%) 등 1부터 10까지의 숫자 10개가 전체 응답의 95%를 차지했다. 그 외는 선호도 1%를 넘지 않는 두 자리 숫자들이었다.

'7'은 서양에서 유래한 '행운의 숫자'로 널리 알려져 있으며, '3'은 '한국인은 삼세번'이란 표현이 있을 정도로 우리에게 친근한 숫자다. 좋아하는 숫자 상위 10개 중에서 1~4위 '7', '3', '5', '1'은 모두 홀수다. 여기에 '9'까지 더한 홀수 응답의 합은 78%로, 한국인은 짝수보다 홀수를 더 좋아한다고 봐도 무방할 것이다. 그 외 성/연령별로 특정한 선호 경향성은 보이지 않았다.

죽을 '사(死)'를 연상케 한다 해서 오래 전에 지어진 건물의 층이나 호수에는 '4'를 건너뛴 경우도 적지 않았으나 지금은 그런 터부가 거의 없어진 듯하다. 한국인 중 3%가 '4'를 가장 좋아하는 숫자로 답했고 이는 '6'(4%), '9'(4%), '2'(3%), '10'(2%)과도 비슷한 수준이다. 한편 중국인이 가장 좋아한다는 숫자 '8'은 이번 조사에서 선호도 5%로 한국인이 좋아하는 숫자 다섯 번째로 꼽혔다.

2004년에도 '7'(35%), '3'(20%) 등 10보다 작은 홀수가 전체 응답의 75%를 차지해 한국인이 좋아하는 숫자에 지난 10년간 두드러진 변화는 없었다.






● 한국인이 가장 좋아하는 월은 '10월'(33%), 그 다음은 '5월'(16%)
- '9~11월' 응답 합계 47%, '3~5월'은 31%로 좋아하는 계절 '가을'(44%)-'봄'(33%) 결과와도 유사

만 13세 이상 남녀 1,700명에게 1월부터 12월 중 어느 월을 가장 좋아하는지 물은 결과 1위는 '10월'(33%), 2위는 '5월'(16%), 그리고 '3월'(9%)과 '9월'(9%)이 공동 3위, '12월'(7%)이 5위였다.

각 월의 선호도를 사계절에 상응하는 3개월 단위로 합산하면 '9~11월'(가을)이 47%를 차지했고 '3~5월'(봄) 31%, '6~8월'(여름) 10%, '12~2월'(겨울) 10%였다. 이는 앞서 공개했던 [자연편]에서 한국인이 좋아하는 계절이 '가을'(44%), '봄'(33%), '여름'(13%), '겨울'(11%) 순이었던 것과도 유사한 결과다.

5월과 10월은 활동하기에 좋은 날씨와 그 계절에 맞게 제대로 무르익은 아름다운 풍광을 보여주는 월이기도 하지만, 다양한 기념일과 공휴일이 많다는 점 또한 기꺼운 이유일 것이다. 봄, 여름에 비해 상대적으로 인기가 낮은 여름(6~8월)과 겨울(12~2월)에 속하는 6개월 중에서는 12월 선호도가 가장 높았는데, 12월 역시 크리스마스 등 연말연시 들뜬 분위기가 고조되는 때다. 12월은 저연령일수록 좋아했고 특히 10대에서는 5월과 함께 공동 2위에 자리잡았다.






● 한국인은 일주일 중에서 '금요일'(40%)과 '토요일'(30%)을 가장 좋아해
- 20/30대는 절반이 '금요일' 꼽아 주말에 대한 간절함 반영, '화요일'(1%) 가장 인기 없어

이번 조사의 마지막 자료는 한국인이 가장 좋요하는 요일이다. 만 13세 이상 남녀 1,700명에게 일주일 중 가장 좋아하는 요일을 물은 결과 40%가 '금요일'을 답해 일명 '불금'(불타는 금요일)으로 표현되는 주말 기대감이 얼마나 큰지 확인됐다. 그 다음은 '토요일'(30%), '일요일'(12%) 순으로 주말 사흘이 전체 응답의 82%를 차지했다.

특히 사교 활동이 많은 20/30대는 절반이 '금요일'을 꼽아 이들의 주말에 대한 간절함이 반영됐다. '일요일' 선호도가 금토에 비해 상대적으로 낮은 점은 월요일을 앞둔 중압감 때문으로 해석된다. 그러나 일주일 중 가장 인기가 없는 요일은 '월요일'(4%)이 아닌 '화요일'(1%)이었으며, '수요일'과 '목요일'을 좋아하는 사람은 각각 7%, 5%로 나타났다.

● 응답자 특성표 - 조사완료/목표할당 사례수 병기 안내 한국갤럽 데일리 오피니언은 지난 지방선거 기간 중 중앙선거여론조사 공정심의위원회(이하 '공심위')의 권고로 매주 조사 진행 내역과 정당 지지도 조사 결과를 공심위 홈페이지에 등록하고 교차집계표에 조사완료 사례수와 목표할당 사례수를 병기했습니다. ◎ 한국갤럽은 조사 내역에 대한 상세 정보 제공 차원에서 계속 조사완료/목표할당 사례수를 병기하고 있는데요, '조사완료 사례수'는 실제 응답 완료된 인원, '목표할당 사례수'는 주민등록인구 통계 기준으로 가중 처리한 인원입니다. ● 면접조사 응답률 제시 안내 작년 12월 방송통신심의위원회의 심의규정 개정안에서는 여론조사 결과 방송 보도 시 질문 등 전체 조사 결과를 확인할 수 있는 인터넷 주소와 함께 응답률을 고지하도록 했습니다. → 방송통신심의위원회 공고 제2014-17호 ◎ 한국갤럽은 2012년 이후 모든 자체 전화조사 결과 발표 시 응답률을 제시해 왔으나, 통상 전화조사가 아닌 면접조사에서는 특별한 경우를 제외하고 응답률을 별도로 집계하지 않았습니다. 특히 '한국인이 좋아하는 것들'에 대한 조사는 방심위 개정안 발표 이전인 작년 10월 실시한 것으로, 응답률을 미집계해 제시할 수 없는 점 양해 바랍니다.

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