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2012-2017 스마트폰 사용과 포켓몬고 게임 경험에 대한 조사
조사일 : 2017/02/09
  • [한국갤럽GallupReport(20170215)_스마트폰과포켓몬고.pdf] 다운로드

● 한국갤럽 2017년 2월 15일(수) 공개 | 문의: 02-3702-2100(대표)/2571/2621/2622

미래창조과학부가 올해 1월 31일 공개한 <무선통신서비스 가입자 현황>에 따르면 2016년 12월말 기준 국내 이동전화 가입회선이 약 6,130만 개, 이 중 스마트폰 가입자가 약 4,642만 명에 달했습니다. 참고로 같은 달 행정자치부 주민등록 총 인구수는 5,170만 명이었습니다.

한국갤럽은 2012년 1월부터 휴대전화RDD 표본 프레임 기반 자체 조사 프로그램인 <한국갤럽 데일리 오피니언>을 운영하며 매주 스마트폰을 사용하는지에 대해서도 빠짐 없이 물어왔는데요. 이번에는 지난 5년여간 저희 조사에 응답하신 분들의 월별 스마트폰 사용률을 집계했습니다.

작년 여름 이후 7개월 만에 공개하는 이 자료를 통해 그간 어떤 변화가 있는지 살펴보시기 바랍니다. 또한 2017년 2월 현재 사용하는 스마트폰 브랜드와 향후 구입 의향 브랜드, 최근 스마트폰 사용자들에게 인기 있는 '포켓몬고' 게임 경험에 대해서도 알아봤습니다.

2012-2017 스마트폰 사용과 포켓몬고 게임 경험에 대한 조사
조사 결과 파일 다운로드(PDF)

2012년 1월~2017년 1월 조사 개요
- 표본추출: 휴대전화 RDD 표본 프레임에서 무작위 추출
- 응답방식: 전화조사원 인터뷰
- 조사대상: 전국 만 19세 이상 남녀, 월별 최소 3,014명에서 최대 7,831명
- 표본오차: ±1.8~1.1%포인트(95% 신뢰수준)
- 응답률: 61개월 평균 19%
- 의뢰처: 한국갤럽 자체 조사

2017년 2월 7~9일 조사 개요
- 표본추출: 휴대전화 RDD 표본 프레임에서 무작위 추출
- 응답방식: 전화조사원 인터뷰
- 조사대상: 전국 만 19세 이상 남녀 1,007명
- 표본오차: ±3.1%포인트(95% 신뢰수준)
- 응답률: 20%(총 통화 5,023명 중 1,007명 응답 완료)
- 의뢰처: 한국갤럽 자체 조사

조사 내용 (※ 아래 순서대로 질문)
- 현재 스마트폰 사용 여부
- (스마트폰 사용자) 사용 중인 스마트폰 브랜드
- (스마트폰 사용자) 사용 중인 스마트폰 구입 시기
- (스마트폰 사용자) 향후 구입 예정 스마트폰 브랜드
- 포켓몬고 게임 경험 여부

조사 결과

2017년 1월 현재, 성인 열 명 중 아홉 명 스마트폰 사용
- 2012년 1월 53%, 2013년 1월 68%, 2014년 1월 76%, 2015년 1월 82%, 2017년 1월 93%
- 60대 이상 남성 84%, 60대 이상 여성도 70%가 스마트폰 사용


한국갤럽이 지난 2012년 1월부터 2017년 1월까지 61개월간 매월 최소 3,014명에서 최대 7,831명의 전국 만 19세 이상 남녀에게 스마트폰을 사용하는지 물은 결과, 우리나라 성인의 스마트폰 사용률은 2012년 1월 53%에서 그해 6월 60%, 2013년 2월 70%, 2014년 7월 80%를 돌파했고 2017년 1월 현재 93%에 달하는 것으로 나타났다.

지난 5년여간 연령별 스마트폰 사용률 추이를 보면
20대는 2012년 상반기, 30대는 2012년 하반기 들어 이미 90%가 스마트폰으로 전환했고
40대는 2013년 상반기 80%, 2014년 상반기 90%를 돌파했으며
50대는 2014년 1월 70%, 7월 80%, 2016년 들어 90%를 넘어섰다.
60대 이상 스마트폰 사용률은 2012년 상반기 10% 초반에 그쳤으나 2013년 7월 30%, 2016년 1월 60%, 그리고 1년 만인 2017년 1월 현재 76%에 이르렀다.





◎ 2017년 1월 현재 스마트폰을 사용하는 사람은 남성(96%)이 여성(91%)보다 많고
연령별로 보면 40대 이하는 약 99%, 50대 97%가 스마트폰을 사용하며
60대 이상에서도 그 비율이 76%에 달했다.

◎ 스마트폰 사용률을 성/연령별로 볼 때, 50대 이하에서는 성별 차이가 3%포인트 이내인 반면 60대 이상에서는 남성 84%, 여성 70%로 격차가 컸다. 직업별로는 농/임/어업 종사자(75%), 무직/은퇴자(81%), 가정주부(85%)에서 상대적으로 낮았다.




현재 사용 스마트폰 브랜드: 삼성 58%, LG 19%, 애플 17%, 팬택 2%
- 삼성은 고연령일수록(20대 43%; 50대 이상 70% 내외)
- 애플은 저연령일수록(20대 40%; 50대 이상 2%) 많이 사용


한국갤럽이 2017년 2월 7일부터 9일까지 사흘간 전국 성인 1,007명 중 스마트폰 사용자 912명에게 현재 사용 스마트폰 브랜드를 물은 결과, 삼성이 58%(갤럭시 S/A/J 47%, 노트 11%)로 과반을 차지했고 LG(G/V/X 시리즈)와 애플(아이폰)이 각각 19%, 17%로 그 뒤를 이었으며 팬택(스카이/베가) 2%, 기타 브랜드 1%로 나타났다.

◎ 삼성은 고연령일수록(20대 43%; 50대 이상 70% 내외), 애플은 저연령일수록(20대 40%; 50대 이상 2%) 많이 사용해 대조를 이뤘다. 이러한 경향은 2016년 7월과 비슷하며, 2014년 이전과 비교하면 20·30대에서 애플 비중이 눈에 띄게 증가했다.

◎ 애플은 2014년까지 4인치 크기 디스플레이 단일 모델 전략을 고수하다 그해 말 4.7인치 아이폰6와 5.5인치 6플러스를 출시했다. 이러한 변화가 2015년 이후 젊은층을 중심으로 국내 사용자 저변을 넓힌 것으로 보인다.




현재 사용 스마트폰 구입 시기: '올해' 5%, '작년' 41%, '재작년' 28%

스마트폰 사용자(912명)가 현재 사용 중인 스마트폰을 구입한 시기는 '올해(2017년) 5%, '작년(2016년)' 41%, '재작년(2015년)' 28%, '2014년 이전'이 22%였다. 즉 올해 1~2월과 작년 구입 비중이 전체의 46%로, 사용자 절반 가량이 최근 14개월 이내 구입한 스마트폰을 쓰고 있었다.




향후 구입 의향 스마트폰 브랜드: 삼성 42%, 애플 22%, LG 13%, '아직 모르겠다' 21%
- 브랜드별 재구입 의향률: 애플 80%, 삼성 약 60%, LG 40%


스마트폰 사용자(912명) 중 42%가 향후 구입할 스마트폰으로 삼성(갤럭시 S/A/J 32%, 노트 10%)을 꼽았고 그 다음은 애플 22%, LG 13%, 팬택 1% 순이었으며, 21%는 '아직 모르겠다'고 답했다. 2016년 7월과 비교하면 삼성 구입 의향률이 5%포인트 줄었고 LG와 애플은 각각 5%포인트, 4%포인트 늘었다.

◎ 현재 스마트폰 사용자의 향후 구입 의향 브랜드를 연령별로 보면, 삼성이 40대 49%, 50대 56%, 60대 이상 50% 등 중장년층에서 1순위로 꼽혔지만 20·30대에서는 30%를 밑돌아 약 40%를 기록한 애플에 뒤졌다.

◎ 현재 애플 사용자의 80%가 다음에도 같은 브랜드를 구입하겠다고 답했고 삼성 사용자의 재구입 의향률은 약 60%, LG는 40%였다.
2016년 7월과 비교하면 애플 재구입 의향률은 큰 변화 없었고(78%→80%), LG는 상승(29%→40%)한 반면, 삼성(68%→약 60%)은 소폭 하락했다. 이는 작년 하반기 갤럭시 노트7 발화 사고와 단종 등의 영향으로 추정된다.




성인 18%, '포켓몬고 게임 해본 적 있다' - 20대 48%, 30대 30% vs 60대+ 2%

작년 7월 위치 기반 증강현실(Augmented Reality) 모바일 게임 '포켓몬고(Pokémon Go)'가 해외에 출시되어 큰 인기를 모았다. 당시 속초 등 우리나라 일부 지역에서 게임이 가능하다는 사실이 알려지며 한때 원정(遠征) 붐이 일기도 했다. 2017년 1월 24일 포켓몬고가 국내에도 정식 출시되어 또 한 번 화제가 되고 있다.

◎ 한국갤럽이 포켓몬고 국내 정식 출시 2주 경과 시점인 2017년 2월 7일부터 9일까지 사흘간 전국 성인 1,007명에게 포켓몬고 게임 경험 여부를 물은 결과 18%가 '해본 적 있다'고 답했다. 연령별 포켓몬고 게임 경험률은 20대 48%, 30대 30%, 40대 11%, 50대 6%, 60대 이상 2%로 저연령일수록 높았다.




응답자 특성표
조사완료 사례수는 실제 응답 완료한 인원, 목표할당 사례수는 주민등록인구 통계 기준 가중 처리한 인원이며 위 교차집계표는 목표할당 사례수 기준으로 표기했습니다.