갤럽리포트

한국조사연구학회가 발행하는 <조사연구> 2014년 11월 15권 4호에 한국갤럽의 장덕현 박사와 홍영택 선임연구원, 이계오 자문교수의 공저 논문 <RDD 전화여론조사의 무응답 편향 보정 방법: 2014년 지방선거 여론조사 사례 연구>가 실렸습니다. 2014년 1월 6일부터 5월 22일까지 한국갤럽 데일리 조사 응답자 중 서울시(4,029명)와 경기도(4,165명) 지역 유권자를 표본프레임으로 6.4 지방선거 하루 전인 6월 3일 조사를 실시해 응답자와 무응답자 성향을 비교 분석하고 그에 따른 편향 보정 방법을 모색한 논문입니다.

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■ (조사연구 논문) RDD 전화여론조사의 무응답 편향 보정 방법: 2014년 지방선거 여론조사 사례 연구

본 연구에서는 2014년 지방선거 여론조사 사례를 통해 전화조사의 응답자와 무응답자 간의 성향 차이를 파악하고, 그에 따라 무응답편향의 보정을 시도했다. 기존 RDD 전화조사의 응답자 D/B를 표본추출틀로 활용했으며, 응답 대상자의 인구특성 및 정치적 성향(대통령 국정평가, 정당지지도) 등의 사전 정보를 이용했다.

먼저, 카이제곱검정 결과 연령대와 정당지지도 등에서 응답자와 무응답자 간에 차이가 있었다. 고연령대에서 응답률이 높았고, 20대 저연령대에서 연결실패가 많았다. 정당지지도를 살펴보면 응답자 중에는 무당층이 전반적으로 적고 정당 지지성향을 가진 사람들이 많았다. 이는 정치 비관심층이 응답하지 않은 결과로 볼 수 있다.

둘째, 로지스틱 회귀분석 결과에서도 연령대의 영향력이 유의했으며, 서울시에서 정당지지도가 유의했지만 주로 지지 정당에 따른 차이보다는 정치적 관심도를 반영한 차이였다. 경기도에서는 정당지지도가 유의하지 않았다.

마지막으로, 로지스틱 회귀모형을 통해 추정된 응답확률로 무응답 보정한 결과 서울시의 경우 가중 적용의 전후 차이가 없었으나, 경기도의 경우 성/연령대별 투표자 크기 가중에 비해 무응답 보정이 오히려 편향을 증대시켰다.

본 연구는 연령대와 정당지지 성향이 전화조사의 응답 여부에 큰 영향을 준다는 것을 발견했다. 그러나 무응답 보정의 결과는 효과적이지 않았으며, 따라서 그 의미와 한계에 대해 논의했다.

주제어: RDD 전화조사, 선거여론조사, 무응답 편향
(이상 요약)

● 문의: 한국갤럽 기획조사실 장덕현 부장 02-3702-2571