갤럽리포트

한국조사연구학회가 발행하는 <조사연구> 2014년 5월 15권 2호에 한국갤럽의 장덕현 박사와 홍영택 선임연구원, 그리고 충남대 언론정보학과 조성겸 교수의 공저 논문 <가중방법으로 선거여론조사의 편향을 얼마나 줄일 수 있나: 컴퓨터 시뮬레이션 사례>가 실렸습니다. 이번 연구 논문은 2012년 10월 15일부터 선거 직전일(D-1)인 12월 18일까지 한국갤럽 데일리 조사 프로그램의 19,709명 응답 데이터(대선 후보 지지도)를 표본 프레임으로 수십 차례 시뮬레이션한 논문입니다.

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■ (조사연구 논문) 가중방법으로 선거여론조사의 편향을 얼마나 줄일 수 있나: 컴퓨터 시뮬레이션 사례

이 연구는 선거여론조사의 조사결과가 가진 편향을 가중치를 적용하여 감소시키려 할 때, 그 감소폭이 어느 정도인지 그리고 그 감소폭과 가중변인의 설명력 간의 관계는 어떤지를 알아보았다. 이를 위해 가중변인의 설명력을 여러 수준으로 변화시킨 데이터를 컴퓨터로 생성해서 이를 모집단으로 하였다. 그런 다음 관심변인이 10%포인트의 편향을 갖도록 표본을 반복해서 추출한 다음, 가중치를 적용했을 때 그 편향이 어느 정도 감소하는지를 산출하였다. 그 결과 비록 가중치를 적용하는 것이 편향을 감소시키는 효과가 있기는 하지만 그 효과가 크지 않은 것으로 나타나, 현실적으로 가중치를 적용해서 편향을 제거하는 것은 어려운 것으로 나타났다.

주제어 : 컴퓨터 시뮬레이션, 가중치, 선거조사
(이상 요약)

● 문의: 한국갤럽 기획조사실 장덕현 부장 02-3702-2571