- 《이기는 선거와 현장조사》 발간
- 조사일 : 2010/04/06
- [한국갤럽신간소개(20100406)_이기는선거와현장조사.pdf] 다운로드
> 2010년 4월 6일 한국갤럽 Release
▶ 이기는 선거와 현장조사 - 조사인과 후보자를 위한 선거조사 가이드북
이동욱·장덕현 지음 | 한국갤럽조사연구소 펴냄
2010년 3월 8일 출간 | 240쪽 | 신국판변형 | 양장 | 25,000원
ISBN-10 : 8993516065 ISBN-13 : 9788993516067
*첨부파일에는 지은이 소개와 목차 등 더욱 상세한 도서 정보가 포함되어 있습니다.
유권자의 가슴을 울리는 "감동 메시지"를 개발하려면?
선거에서 이기는 "강한 조직"을 구축하려면?"
- 한국갤럽의 전문가들이 제시하는 이기는 선거의 비법!
대한민국의 여론조사 역사를 써온 한국갤럽이 새로운 조사방법론을 한 권의 책으로 내놓았다. 갤럽은 선거여론조사의 대명사이다. 그 전통을 잇고 있는 한국갤럽은 1987년 제13대 대통령선거를 통해 국내 최초로 선거여론조사를 소개하였으며, 이후 직간접적으로 크고 작은 선거에 관여해왔다.
선거여론조사가 대중에 어필한 것은 그 예측력 때문이었다. 일방적으로 자신의 우세를 주장하는 후보들에게 조사 결과는 객관적인 기준이 되어 왔다. 하지만 이후 네 번의 대통령 선거를 비롯해 국회의원선거, 지방선거 등 각종 선거를 거치면서 여론조사는 몸살을 앓아왔다. 신문사들과 방송사들은 보도경쟁의 도구로 여론조사를 오용하기도 했으며, 출마자들은 홍보수단으로 여론조사를 남용했다. 게다가 휴대전화의 급속한 확산, 전체 가구의 85%를 밑도는 유선전화 보급률, 60% 미만의 전화번호 등재율 등은 여론조사 환경을 점점 어렵게 만들었다.
이러한 변화는 선거 예측에 큰 변수로 작용하기에 이르렀다. 더 이상 국민들의 마음은 통계학의 오차범위 안에 머무르지 않았기 때문이다. 그로 인해 조사회사의 예측은 하나 둘 어긋나기 시작했고, 선거캠프는 선거판을 제대로 읽지 못한 채 전략을 짜다가 선거에서 패하기도 했다.
한국갤럽이 이러한 실패의 원인을 살펴보니, 변화하는 선거현장을 반영할 수 있는 새로운 조사방법이 필요하다는 것을 발견했다. 이 책을 쓰게 된 계기도 바로 여기에서 출발했다. 이 문제를 해결하기 위해 한국갤럽의 여론조사 전문가들이 모여 2000년 이후의 여론조사와 선거 현장을 낱낱이 분석했다.
그 고민의 결과물이 바로 《이기는 선거와 현장조사》이다. 이 책은 보다 정확한 예측을 위한 새로운 조사방법론을 담고 있다. 바로 선거 현장을 직접 보고, 발로 뛰는 현장조사방법론, 바로 ‘Ethno-TripodTM’가 그것이다.
한편으로 이 책은 현장조사를 통해 발견할 수 있는 선거 승리의 비법을 제시하고 있다. 후보자와 조직이 선거 승리를 위해 갖춰야 할 두 가지 요소는 감동 메시지와 강한 조직이다. 유권자의 가슴을 울리는 감동 메시지는 선거의 이슈를 말하는 것인데 이는 결국 현장 속에서 유권자를 통해서만 발견할 수 있으며 그 효과를 가늠할 수 있다. 또한 강한 조직을 구축하지 못하고 승리한다는 것은 요행을 바라는 일이다. 결국 경쟁력 있는 강한 조직을 구축한 후보자가 승리할 수 있다.
이 책은 현장에서 전문가들이 유권자를 감동시키는 메시지를 찾아내는 방법, 그리고 강한 조직을 진단하고 구축하는 노하우를 담고 있다. 새로운 시각의 선거조사 방법론에 관심 있는 학계는 물론이고 선거 승리를 희망하는 후보자와 선거조직은 이 책을 반드시 참고해야 할 것이다.
이 책은 크게 2부로 구성되어 있다. 제1부에서는 ‘선거예측, 정량조사로 충분한가?’라는 화두를 던진다. 이를 위해서 〈1장 선거예측과 정량조사〉에서는 기존의 정량적 접근으로 예측한 선거조사를 되돌아본다. 〈2장 선거판〉에서는 조사업계에선 잘 다루지 않았던 선거현장을 이끌어내어 조사와 접목시킨다. 〈3장 조직의 파워〉에서는 선거에서 득표하기 위해 필요한 조직의 힘에 대해 새롭게 규정한다.
제2부에서는 기존 정량조사를 뛰어넘을 수 있는 ‘선거조사, 현장으로 가다’를 제시한다. 〈4장 현장조사 방법론〉은 에스노그라피 방법론을 도입하여 선거현장에 접근한다. 〈5장 정량조사, 유권자의 성분을 분석하다〉에서는 정량조사를 활용하여 선거의 속성과 현상을 분석하는 한국갤럽의 노하우를 공개한다. 〈6장 심층 인터뷰, 이슈∙솔루션에 접근하고 있는가?〉에서는 심층인터뷰 방법론을 소개한다. 〈7장 현장관찰, 조직을 평가하고 진단하다〉에서는 현장관찰과 현장진단의 방법을 제시한다.
이 책을 먼저 읽은 고려대학교 통계학과 허명회 교수는 “여론조사의 신뢰성은 선거 결과 항상 확인되는 것만은 아니다. 실제 상황에서 과학적인 여론조사를 구현해내는 것이 매우 어렵기 때문이다. 우리나라의 선거여론조사를 선도해온 한국 갤럽이 그 한계를 먼저 인지하고 보완 방법을 제안하였다”며 이 책에 의미를 부여했다. 또 한국정치학회장 박찬욱 교수는 “선거조사 관련 전문연구가는 물론 실무자와 일반 독자가 이 책을 통해 생동하는 선거판에 대한 통찰력과 흥미를 얻게 될 것이다”라고 평가했다. 한국조사연구학회장을 지낸 이계오 교수는 이 책이 제시하는 “항목에 따라 후보와 선거캠프를 점검해나간다면, 강한 조직을 구축할 수 있고, 선거에서 승리할 가능성을 높일 수 있다”며 일독을 권했다.
한편 한국갤럽은 1995년 지방선거 이후 우리나라 현대사에 큰 영향을 미친 역대 선거 과정에서 유권자의 표심과 사회 변화를 있는 그대로 보여주는 《선거여론조사 자료집 시리즈》를 비롯해 여론조사 관련 책을 꾸준히 발간해오고 있다.
| 문의
한국갤럽 기획조사실 출판기획 담당 김민경 (02-3702-2616, press@gallup.co.kr)
Copyright(c) Gallup Korea Ltd. All rights reserved.
이동욱·장덕현 지음 | 한국갤럽조사연구소 펴냄
2010년 3월 8일 출간 | 240쪽 | 신국판변형 | 양장 | 25,000원
ISBN-10 : 8993516065 ISBN-13 : 9788993516067
*첨부파일에는 지은이 소개와 목차 등 더욱 상세한 도서 정보가 포함되어 있습니다.
유권자의 가슴을 울리는 "감동 메시지"를 개발하려면?
선거에서 이기는 "강한 조직"을 구축하려면?"
- 한국갤럽의 전문가들이 제시하는 이기는 선거의 비법!
대한민국의 여론조사 역사를 써온 한국갤럽이 새로운 조사방법론을 한 권의 책으로 내놓았다. 갤럽은 선거여론조사의 대명사이다. 그 전통을 잇고 있는 한국갤럽은 1987년 제13대 대통령선거를 통해 국내 최초로 선거여론조사를 소개하였으며, 이후 직간접적으로 크고 작은 선거에 관여해왔다.
선거여론조사가 대중에 어필한 것은 그 예측력 때문이었다. 일방적으로 자신의 우세를 주장하는 후보들에게 조사 결과는 객관적인 기준이 되어 왔다. 하지만 이후 네 번의 대통령 선거를 비롯해 국회의원선거, 지방선거 등 각종 선거를 거치면서 여론조사는 몸살을 앓아왔다. 신문사들과 방송사들은 보도경쟁의 도구로 여론조사를 오용하기도 했으며, 출마자들은 홍보수단으로 여론조사를 남용했다. 게다가 휴대전화의 급속한 확산, 전체 가구의 85%를 밑도는 유선전화 보급률, 60% 미만의 전화번호 등재율 등은 여론조사 환경을 점점 어렵게 만들었다.
이러한 변화는 선거 예측에 큰 변수로 작용하기에 이르렀다. 더 이상 국민들의 마음은 통계학의 오차범위 안에 머무르지 않았기 때문이다. 그로 인해 조사회사의 예측은 하나 둘 어긋나기 시작했고, 선거캠프는 선거판을 제대로 읽지 못한 채 전략을 짜다가 선거에서 패하기도 했다.
한국갤럽이 이러한 실패의 원인을 살펴보니, 변화하는 선거현장을 반영할 수 있는 새로운 조사방법이 필요하다는 것을 발견했다. 이 책을 쓰게 된 계기도 바로 여기에서 출발했다. 이 문제를 해결하기 위해 한국갤럽의 여론조사 전문가들이 모여 2000년 이후의 여론조사와 선거 현장을 낱낱이 분석했다.
그 고민의 결과물이 바로 《이기는 선거와 현장조사》이다. 이 책은 보다 정확한 예측을 위한 새로운 조사방법론을 담고 있다. 바로 선거 현장을 직접 보고, 발로 뛰는 현장조사방법론, 바로 ‘Ethno-TripodTM’가 그것이다.
한편으로 이 책은 현장조사를 통해 발견할 수 있는 선거 승리의 비법을 제시하고 있다. 후보자와 조직이 선거 승리를 위해 갖춰야 할 두 가지 요소는 감동 메시지와 강한 조직이다. 유권자의 가슴을 울리는 감동 메시지는 선거의 이슈를 말하는 것인데 이는 결국 현장 속에서 유권자를 통해서만 발견할 수 있으며 그 효과를 가늠할 수 있다. 또한 강한 조직을 구축하지 못하고 승리한다는 것은 요행을 바라는 일이다. 결국 경쟁력 있는 강한 조직을 구축한 후보자가 승리할 수 있다.
이 책은 현장에서 전문가들이 유권자를 감동시키는 메시지를 찾아내는 방법, 그리고 강한 조직을 진단하고 구축하는 노하우를 담고 있다. 새로운 시각의 선거조사 방법론에 관심 있는 학계는 물론이고 선거 승리를 희망하는 후보자와 선거조직은 이 책을 반드시 참고해야 할 것이다.
이 책은 크게 2부로 구성되어 있다. 제1부에서는 ‘선거예측, 정량조사로 충분한가?’라는 화두를 던진다. 이를 위해서 〈1장 선거예측과 정량조사〉에서는 기존의 정량적 접근으로 예측한 선거조사를 되돌아본다. 〈2장 선거판〉에서는 조사업계에선 잘 다루지 않았던 선거현장을 이끌어내어 조사와 접목시킨다. 〈3장 조직의 파워〉에서는 선거에서 득표하기 위해 필요한 조직의 힘에 대해 새롭게 규정한다.
제2부에서는 기존 정량조사를 뛰어넘을 수 있는 ‘선거조사, 현장으로 가다’를 제시한다. 〈4장 현장조사 방법론〉은 에스노그라피 방법론을 도입하여 선거현장에 접근한다. 〈5장 정량조사, 유권자의 성분을 분석하다〉에서는 정량조사를 활용하여 선거의 속성과 현상을 분석하는 한국갤럽의 노하우를 공개한다. 〈6장 심층 인터뷰, 이슈∙솔루션에 접근하고 있는가?〉에서는 심층인터뷰 방법론을 소개한다. 〈7장 현장관찰, 조직을 평가하고 진단하다〉에서는 현장관찰과 현장진단의 방법을 제시한다.
이 책을 먼저 읽은 고려대학교 통계학과 허명회 교수는 “여론조사의 신뢰성은 선거 결과 항상 확인되는 것만은 아니다. 실제 상황에서 과학적인 여론조사를 구현해내는 것이 매우 어렵기 때문이다. 우리나라의 선거여론조사를 선도해온 한국 갤럽이 그 한계를 먼저 인지하고 보완 방법을 제안하였다”며 이 책에 의미를 부여했다. 또 한국정치학회장 박찬욱 교수는 “선거조사 관련 전문연구가는 물론 실무자와 일반 독자가 이 책을 통해 생동하는 선거판에 대한 통찰력과 흥미를 얻게 될 것이다”라고 평가했다. 한국조사연구학회장을 지낸 이계오 교수는 이 책이 제시하는 “항목에 따라 후보와 선거캠프를 점검해나간다면, 강한 조직을 구축할 수 있고, 선거에서 승리할 가능성을 높일 수 있다”며 일독을 권했다.
한편 한국갤럽은 1995년 지방선거 이후 우리나라 현대사에 큰 영향을 미친 역대 선거 과정에서 유권자의 표심과 사회 변화를 있는 그대로 보여주는 《선거여론조사 자료집 시리즈》를 비롯해 여론조사 관련 책을 꾸준히 발간해오고 있다.
| 문의
한국갤럽 기획조사실 출판기획 담당 김민경 (02-3702-2616, press@gallup.co.kr)
Copyright(c) Gallup Korea Ltd. All rights reserved.